MA1874
Il Master di I livello in «Arte e cultura: valorizzazione digitale e sostenibilità», promosso dall’Università Telematica Pegaso in collaborazione con RCS Academy, si colloca nell’ambito delle Industrie Culturali e Creative (ICC), un comparto che ha assunto negli ultimi anni un ruolo centrale per lo sviluppo economico, sociale e territoriale del Paese e dell’Europa. Il patrimonio artistico, culturale e paesaggistico costituisce oggi non soltanto un valore identitario da preservare, ma anche una risorsa strategica per la crescita e la rigenerazione dei territori. La sua valorizzazione si confronta tuttavia con profonde trasformazioni: la rivoluzione digitale, che ridefinisce linguaggi, forme di fruizione e modalità di relazione con il pubblico, dall’esperienza immersiva all’intelligenza artificiale; e la crescente centralità della sostenibilità economica, sociale e ambientale, che orienta le politiche e le strategie delle organizzazioni culturali. In questo scenario, enti culturali, imprese creative e istituzioni pubbliche manifestano un bisogno diffuso di competenze capaci di integrare la conoscenza del settore con una visione manageriale, comunicativa e digitale aggiornata. Il Master risponde a tale esigenza coniugando la solidità metodologica dell’Ateneo con la visione esperienziale e professionale di RCS Academy, la Business School del Gruppo RCS. Da questa collaborazione deriva un percorso distintivo, che unisce il rigore accademico a una prospettiva concreta e operativa sul mondo delle Industrie Culturali e Creative, arricchita da testimonianze aziendali, casi di studio e attività laboratoriali. L’impianto modulare accompagna in modo progressivo dalle dimensioni del marketing culturale e territoriale fino alle più recenti frontiere dell’innovazione digitale, della comunicazione strategica e della sostenibilità, valorizzando il patrimonio artistico e creativo come leva di sviluppo economico e territoriale sostenibile, in coerenza con gli obiettivi dell’Agenda 2030 e con gli UNESCO Culture 2030 Goals.
| Tematica | SSD | CFU |
|---|---|---|
| Territorio, turismo e marketing esperienziale | ECON-07/A | 4 |
| Intelligenza artificiale, cultura digitale e regolazione | ECON-07/A | 4 |
| Marketing digitale, content strategy e CRM | ECON-07/A | 4 |
| Community management e tecnologie immersive | ECON-07/A · GSPS-06/A | 4 |
| Sviluppo sostenibile e rigenerazione dei territori | ECON-05/A · ECON-02/A | 4 |
| Comunicazione strategica, branding e narrazione dei luoghi | GSPS-06/A · PAED-02/B | 4 |
| Cultura e sostenibilità: strategie e rendicontazione | ECON-06/A | 4 |
| Politiche culturali, governance e industrie creative | ECON-04/A · ECON-02/A | 4 |
| Management, fundraising e imprenditorialità culturale | ECON-06/A · ECON-07/A | 4 |
| Webinar conclusivo | 6 | |
| Prova finale – Project Work | 18 |
In particolare, il partecipante svilupperà la capacità:
Acquisirà inoltre le competenze per utilizzare in modo consapevole le tecnologie digitali emergenti — dagli ambienti immersivi all’intelligenza artificiale — e per integrarle nel rispetto del relativo quadro etico e regolatorio.
Il corsista sarà in grado di costruire l’identità e la narrazione di marca di realtà culturali attraverso una comunicazione strategica coerente, di integrare i principi della sostenibilità e della responsabilità sociale nelle strategie e nella rendicontazione delle organizzazioni, e di valutare il ruolo delle politiche e della governance nello sviluppo dei territori.
Svilupperà infine competenze imprenditoriali e progettuali, apprendendo a ideare, pianificare e gestire iniziative culturali anche attraverso gli strumenti del project management e del fundraising. Il Master contribuisce così allo sviluppo professionale e specialistico dei partecipanti, consolidando capacità trasversali di problem solving, lavoro in team e progettazione.
Il Project Work finale consente di applicare in modo integrato le conoscenze e le competenze maturate, rafforzandone l’immediata spendibilità in contesti professionali reali.
Ai fini dell’accesso al Master, costituiscono titoli preferenziali, ma non vincolanti, le lauree conseguite in ambiti coerenti con i contenuti e gli obiettivi formativi del percorso, tra cui, a titolo esemplificativo: L-18 – Scienze dell’economia e della gestione aziendale; L-33 – Scienze economiche; L-15 – Scienze del turismo; L-20 – Scienze della comunicazione; L-1 – Beni culturali; L-3 – Discipline delle arti figurative, della musica, dello spettacolo e della moda; L-10 – Lettere, nonché classi di laurea affini.
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